近日腾讯视频举办了主题为“一场电商与电影的约会，是蜜月还是危机？” 专场论坛，是北京国际电影节“主题日”重头戏。讨论的议题是电商带来的电影低票价，以及这种状况能持续多久。这个论坛讨论的内容其实不适合用“甜蜜约会” 来形容，电影业对低票价的焦灼，电商在竞争过程里压价付出的高额成本，现在已经令双方感到疲惫，但胜者尚未取得绝对性胜利，电影与电商之间的大战可以用 “血仍未冷”来形容。看一场电影只要9.9元，这个模式让《分手大师》《一步之遥》等影片，在预售阶 段就取得了多达1亿2亿的成绩。从早期的状况看：片商是高兴的，低票价带来高上座率，影片一票难求的场面看上去非常令他们满足；电商是愉悦的，在未来主要 购票市场上领先于对手，估值方面又可以翻了几番；观众自然更高兴，不用去影院门口排队，一根冰棍的钱就能看部大片，何乐而不为？率先受不了的，是一些电影从业者，他们认为，9.9元票价这种事，偶尔搞一搞还 是可以的，长期下来，观众习惯了9.9看电影，涨价到15块他们都不乐意，一旦电商烧钱烧到只剩下裤衩，片商说不定就得扮演“接盘侠”的角色，费尽心思琢 磨怎么把电影票价格降低。更有忧心忡忡者，认为9.9元票价是一种恶性行为，无益于电影业长期发展。
    电商现在也已经受不了低票房带来的运营成本，两家打车软件的火拼，现在已经无以 为继了，售票电商之间的争斗，也到了中场休息的时候。在这个时候，的确是拼谁钱多，谁补贴观众的钱多，谁就能占领更大的市场，这是一个特别硬的道理，只要 电商拉低票价的贼心不死，任凭多少电影人咒骂，都无法阻止电商的狂热，况且电商还是站在人民群众这边的，具有“让群众赚点便宜怎么了”这种道德优势。
    当然，就算一张电影票以9.9元的价格售出，院线与出品方的分成，依然是按照 30或35元的最低价格标准进行的，从表面看，暂时还看不出对电影产业链有什么破坏，就算真的有破坏，那也是未来的事情，在电影业赚眼前的钱如火如荼的时 候，未来怎么样，还真没多少人愿意认真去考虑。所以，现在大多数人的心态是，9.9元的票价能坚持下去就坚持下去，坚持不住举手投降也没关系。况且，现在 已经很少有电商再推9.9元买票的活动了，它们的价格，正在逐渐接近院线的会员价。
    电商“大战”电影的主要目的是，重新规划人们的买票习惯，说白了就是把影院的售 票前台搬到电商平台，影院售票处可以搭售爆米花、可以，电商平台也可以卖广告位以及相关衍生产品。这是一场与电影内容无关的渠道之战，是中国电影市场繁荣 下的一个局部战役。无论这个战役有多激烈，它带来的好处是大于坏处的，鉴于此，我个人表示对9.9元票价仍持支持态度。