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热血沸腾的电商电影“大战”

2015-05-04 09:05:19
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    近日腾讯视频举办了主题为“一场电商与电影的约会,是蜜月还是危机?” 专场论坛,是北京国际电影节“主题日”重头戏。讨论的议题是电商带来的电影低票价,以及这种状况能持续多久。这个论坛讨论的内容其实不适合用“甜蜜约会” 来形容,电影业对低票价的焦灼,电商在竞争过程里压价付出的高额成本,现在已经令双方感到疲惫,但胜者尚未取得绝对性胜利,电影与电商之间的大战可以用 “血仍未冷”来形容。看一场电影只要9.9元,这个模式让《分手大师》《一步之遥》等影片,在预售阶 段就取得了多达1亿2亿的成绩。从早期的状况看:片商是高兴的,低票价带来高上座率,影片一票难求的场面看上去非常令他们满足;电商是愉悦的,在未来主要 购票市场上领先于对手,估值方面又可以翻了几番;观众自然更高兴,不用去影院门口排队,一根冰棍的钱就能看部大片,何乐而不为?率先受不了的,是一些电影从业者,他们认为,9.9元票价这种事,偶尔搞一搞还 是可以的,长期下来,观众习惯了9.9看电影,涨价到15块他们都不乐意,一旦电商烧钱烧到只剩下裤衩,片商说不定就得扮演“接盘侠”的角色,费尽心思琢 磨怎么把电影票价格降低。更有忧心忡忡者,认为9.9元票价是一种恶性行为,无益于电影业长期发展。
    电商现在也已经受不了低票房带来的运营成本,两家打车软件的火拼,现在已经无以 为继了,售票电商之间的争斗,也到了中场休息的时候。在这个时候,的确是拼谁钱多,谁补贴观众的钱多,谁就能占领更大的市场,这是一个特别硬的道理,只要 电商拉低票价的贼心不死,任凭多少电影人咒骂,都无法阻止电商的狂热,况且电商还是站在人民群众这边的,具有“让群众赚点便宜怎么了”这种道德优势。
    当然,就算一张电影票以9.9元的价格售出,院线与出品方的分成,依然是按照 30或35元的最低价格标准进行的,从表面看,暂时还看不出对电影产业链有什么破坏,就算真的有破坏,那也是未来的事情,在电影业赚眼前的钱如火如荼的时 候,未来怎么样,还真没多少人愿意认真去考虑。所以,现在大多数人的心态是,9.9元的票价能坚持下去就坚持下去,坚持不住举手投降也没关系。况且,现在 已经很少有电商再推9.9元买票的活动了,它们的价格,正在逐渐接近院线的会员价。
    电商“大战”电影的主要目的是,重新规划人们的买票习惯,说白了就是把影院的售 票前台搬到电商平台,影院售票处可以搭售爆米花、可以,电商平台也可以卖广告位以及相关衍生产品。这是一场与电影内容无关的渠道之战,是中国电影市场繁荣 下的一个局部战役。无论这个战役有多激烈,它带来的好处是大于坏处的,鉴于此,我个人表示对9.9元票价仍持支持态度。